比如，从前你只在一家馆子吃饭，因为小区里也就那一家像样的餐厅。突然某天，你发现隔条街，居然开了一整排餐馆，你却犯了愁，每次出门前都要考虑半天，再询问同伙今天吃什么菜。吃了辣的，觉得还是上海菜口味好；吃了口味淡的，又觉得怎么什么味道都没有，还是川湘过瘾。总之，永远贪恋的，是没选择的那一个。
比如，从前你总是在附近超市买一个牌子的果酱，某天突然在另一家超市发现居然有整整一个柜台的果酱，那么欣喜之后，下一秒钟到来的，可能就是烦恼。因为在考察了产地、配料、价格等指标后，你终于权衡利弊选定了一种，可是回家后通常会觉得，没选的那一种更合适。
还有，你尝试不同风格的衣服，想要“百变”。今天尝试韩国范儿，明天走欧美风格，后天又回到了淑女状态。不久以后，你发现，那些坚持自己风格的着装反而给人留下了更深的印象。听办公室里的人说，“这是谁谁的风格”、“一看就是谁的衣服”，你傻眼了，“什么才是我的风格”？
没错，太多的选择不见得是一件好事。即使只是简单的购买、消费，也可能让我们花费了过多的时间，还为选择的结果后悔。重大事件上更是如此，思虑过多，反而容易失去本可以获得的利益。
比如，对一项关于退休基金选择情况的研究。在美国，由于有政策的支持，选择参与这样的基金基本上都是有利可图的，不参加就相当于把到手的钱白白扔掉。
研究者考察了647个公司、共80万名员工的选择情况，结果发现：当公司提供选择的退休基金只有两种的时候，有75％的员工选择了参与；而选择有59种时，参加的比例就只有60％了。选择多了，人们似乎在有利益的事情上反而糊涂了。
