之一：心理效应
1963年，美国福特汽车公司发现自己的产品在芝加哥销路受阻，便立即委托瓦特·汤姆逊广告公司为其设计一个新的广告，以扩大销路。
而瓦特公司通过调查发现，芝加哥城当时出现了一股追求新奇的热潮，无论是生活方式，还是消费方式，人们都力求出新。针对这一情况，瓦特公司设计了一句响亮的广告词：“只有福特汽车才能适应芝加哥日新月异的变化。”这句话顿时引起大众共鸣，福特汽车在芝加哥的销量随之回升，比以前增加了30%。
之二：生动幽默
在国外，一些广告人另辟蹊径，玩起了幽默广告。
邦柏被誉为美国最著名的“广告大师”，也是善于制作幽默广告的高手。不久前，他为爱维士出租车公司设计了这样一句广告词：“我们屈居第二，自当全力以赴”。寥寥12个字，但令人耳目一新，效果奇好。
这家公司自广告登出后，营业额竟增加了一倍。调查表明，用户认为这则广告真实可信，其中“屈居第二”说明服务质量真实可靠，而“全力以赴”则反映出公司充满勃勃生机。因此，爱维士出租车公司的生意十分兴隆。
邦柏最近为“富士”汽车策划的广告创意更是别出心裁：一个泄气的车胎图片，边上写有一句“世事岂能尽如人意”。广告刊出后，引起了强烈反响，购买“富士”汽车的人摩肩接踵。
之三：联想效应
电视广告一般都是有说有唱，还有文字说明，但日本却有这样一个广告：寂静无声的电视画面上，突然由上而下闪出一个手捧仙桃的佛像，一连闪现几次，却没有任何解说和文字，让人一时摸不着头脑。
但当人们在街头发现了新上市的产品佛桃牌维生素补药广告时，立刻联想到电视中曾出现过的那个有形无声的捧桃佛像。于是，这种由电视广告和街头广告相互配合而产生的联想效应，给人们留下了深刻的印象。自然而然，佛桃牌维生素补药销售甚欢。
