你手头有一只杯子需要卖出，它的成本是一元钱，那么你能卖多少钱？

　　如果仅仅是一只普通的杯子。它最多只能卖三元。

　　如果它是一只流行款式的杯子，也许它可以卖四元或五元。

　　如果它是一个著名品牌的杯子，说不定能卖六七元。

　　如果这只杯子还有其他功能的话，它可能卖到八九元。

　　如果把这只杯子加上高级的外包装，卖十元或二十元也有可能。

　　如果这只杯子被某个名人用过，或与某个历史事件联系在一起，一不小心，卖一二百元也很应该。

　　如果这只杯子有一段更为独特的经历，比如曾随太空船上过太空，诸如此类，卖一千或两千元也不算要价太高。

　　同样一只杯子，杯子里面的世界——它的功能、结构、作用等依然如故，但随着杯子外面的世界变化，它的价值却在不断地变化。

　　诚然，人们不只是为了居住而购买住房，人们购买的还有归属感与安全感；人们不只是为了御寒而购买服装，人们购买的更是信心与形象；买电视，购买的还有一种温馨生活的想象。

　　杯子外面的世界大于杯子里面的世界。