国王为挑选继承人，给两个儿子出了道难题：“给你们两匹马，白马给老大，黄马给老二，你们骑马去清泉边饮水，后到者胜。”

　　老大想运用“拖”的策略，而老二则抢过老大的马飞驰而去，结果，弟弟胜了，因为骑对方的马冲到前面，自己的马自然落后。

　　此种“骑马思维”用于商界，就成为一种另类的营销手段。

　　在日本，百贷店协会商定，以每年月１０月的第３个星期天为“孙子日”，即爷爷向孙子送礼的日子。日本全国约３００个加盟百贷业唤起对礼品的需求。百贷店协会会长小柴认为：孙子看中了的东西，爷爷不会心疼。

　　英国斯托阿思达超市就更有高招。超市在每周安排一个晚上，专供单身男女“购物求偶“。这个策划的结果，不但给超市带来迷人浪漫的情趣，而且在这“浪漫之夜”，光卖出的酒类就比平时多出３倍。

　　一外商想在中国寻求代理人，而前来应试的人都不能令他满意，他听说民间有位经商奇才，就去拜访，结果，大失所望。原来他找到那位奇才时，那人正对着对面的商店叫骂，原因是同样的商品，对方的价格更低，因而抢了他的生意。外商摇摇头，遗憾地走了。可是不过3天，外商又回来了，并带来了聘书。道理很简单，两家商店都是那个“奇才”开的。

　　相似的例子还有，美国海茵茨公司(Heinz)从不做广告，却在婴儿食品市场上有着极高的占有率，其奥秘在于与儿童医院合作是该公司一项重要的业务，而消费者每寄回一张海茵茨食品标签，公司就捐助儿童医院6美分。

　　可见跳出乎庸，打破常规就是“骑马思维”的实质，它实际上是一种创新思维。如果能将“骑马思维”恰当地运用到营销策略中去，意义无疑是重大的。